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　　凯发天生赢家一触即发✿ღღ★，凯发k8国际✿ღღ★！云端计算✿ღღ★，凯发k8国际首页登录✿ღღ★，AG凯发k8真人娱乐智慧生活✿ღღ★，又是一年双11✿ღღ★，自2008年诞生✿ღღ★，双11已经走过了14个年头✿ღღ★。作为中国诞生最早✿ღღ★，迄今为止也依然是规模最大的促销购物节✿ღღ★。双11一直备受多方关注✿ღღ★，平台和品牌靠大促卖货✿ღღ★，消费者则期盼每年一次最大的优惠力度手机现金打鱼✿ღღ★。

　　双11也是一年一度平台和品牌争相斗艳✿ღღ★，同台竞技的大日子✿ღღ★，今年双11有哪些亮点？让我们来回顾一下✿ღღ★。

　　今年依然没有一家官方平台公布总GMV✿ღღ★，只有天猫语焉不详地表示与去年基本持平（5403亿元）✿ღღ★。但我们要知道今年的双11周期是比去年要长的✿ღღ★。虽然官方没有公布具体数据凯发K8旗舰厅手机APP下载✿ღღ★，但第三方数据平台分别都发布了监测数据✿ღღ★。

　　根据星图的数据显示✿ღღ★，10月31日20:00-11月11日23:59✿ღღ★，综合电商平台✿ღღ★、直播平台累积销售额为11154亿元✿ღღ★。以天猫✿ღღ★、京东✿ღღ★、拼多多为代表的综合电商平台总计销售额为9340亿元✿ღღ★，同比增长2.9%✿ღღ★，其中天猫占据销额榜首✿ღღ★。直播电商销售额为1814亿元✿ღღ★，大涨146.1%✿ღღ★，抖音依旧领先于点淘✿ღღ★。

　　根据洞见数据研究院发布的数据显示✿ღღ★，两波销售期✿ღღ★，天猫和京东总销售额占比都超过90%✿ღღ★。下面我们也为大家整理了各平台公开披露的一些相关数据✿ღღ★。

　　天猫表示✿ღღ★，今年双11是参与商家最多元化的一届✿ღღ★，有29万品牌✿ღღ★、数百万中小商家✿ღღ★、主播报名✿ღღ★，超过2100万商品参与双11✿ღღ★。

　　开售第一个小时✿ღღ★，102个品牌成交额过亿元✿ღღ★，其中国货品牌超过一半✿ღღ★。珀莱雅✿ღღ★、薇诺娜✿ღღ★、自然堂✿ღღ★、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩✿ღღ★。海尔✿ღღ★、美的✿ღღ★、小天鹅✿ღღ★、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿✿ღღ★。

　　在天猫✿ღღ★，运动户外✿ღღ★、宠物✿ღღ★、潮玩✿ღღ★、珠宝等品类增长迅猛✿ღღ★，被行业称为“新四大金刚”✿ღღ★。过去一年中✿ღღ★，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类✿ღღ★，有358个品牌销售额破亿✿ღღ★，3434个品牌销售额破千万✿ღღ★。

　　而在天猫双11期间✿ღღ★，智能电玩✿ღღ★、户外用品✿ღღ★、猫狗宠物商品✿ღღ★、适老家具等行业✿ღღ★，同比增长超过20%✿ღღ★，面膜冷热仪✿ღღ★、低碳清洗机✿ღღ★、内衣洗衣机等148个细分趋势品类✿ღღ★，同比增长超100%✿ღღ★。

　　截至11月11日晚23:59✿ღღ★，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速✿ღღ★，创造了新的纪录✿ღღ★，与此同时✿ღღ★，零售购物用户数也再创佳绩✿ღღ★。

　　京东双11期间✿ღღ★，近10000种农产品成交额超过10万元✿ღღ★。超2000万用户选择在京东购买家电✿ღღ★，Z世代人群已成为家电消费主力✿ღღ★，巅峰28小时期间✿ღღ★，95后用户成交额同比增长50%✿ღღ★。

　　京东零售CEO辛利军表示✿ღღ★，“每一个实体经济的参与者都了不起✿ღღ★，京东作为实体经济的一员✿ღღ★，会携手每一个伙伴稳中求进✿ღღ★，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量✿ღღ★。”

　　11月12日✿ღღ★，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告✿ღღ★。报告显示✿ღღ★，10月31日至11月11日✿ღღ★，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%✿ღღ★，兴趣电商内容带货持续发力✿ღღ★，直播带货总时长累计达3821万小时✿ღღ★，7667个直播间销售额超过百万元✿ღღ★。

　　11月12日✿ღღ★，快手发布了116心意购物节数据报告✿ღღ★。报告显示✿ღღ★，今年116期间（10月20日-11月11日）✿ღღ★，电商短视频订单量增速显著✿ღღ★，同比去年增长超515%✿ღღ★。买家数同比去年增长超40%✿ღღ★，搜索订单量同比去年增长超70%✿ღღ★。快品牌表现突出✿ღღ★，GMV同比增长超80%✿ღღ★。

　　今年的天猫双11✿ღღ★，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”✿ღღ★。围绕“生活✿ღღ★，就该这么爱”这个主题✿ღღ★，各品牌也纷纷参与其中✿ღღ★，融入场景化的个性表达✿ღღ★。

　　抖音一年一度的保留招牌节目“抖音双11好物节”今年依旧继续推出✿ღღ★。抖音商城上线活动凯发K8旗舰厅手机APP下载✿ღღ★，并首次推出多种商城大额优惠券和单品超值购栏目✿ღღ★。

　　双11快手主打差异化✿ღღ★，推出了以“真的补✿ღღ★，线心意购物节”✿ღღ★。活动期间推出了“2022年116大促快手资金权益活动”手机现金打鱼✿ღღ★，鼓励商家为消费者降低购物门槛✿ღღ★。此外✿ღღ★，在本次快手116大促中✿ღღ★，快手电商设置“真的省”补贴专场✿ღღ★，对用户需求集中的类目商品做出高额补贴✿ღღ★，并推出了“万人砍价团”✿ღღ★、“66购物金”✿ღღ★、“手选之子”等活动✿ღღ★，让用户获得实在购物补贴✿ღღ★。

　　今年的京东11.11以“给生活多点实在”为主题✿ღღ★，延续去年由京东创下的晚8点开启京东11.11的惯例✿ღღ★。从10月20日晚8点开启预售✿ღღ★，10月31日晚8点全面开启✿ღღ★，11月10日晚8点迎来巅峰高潮✿ღღ★。期间将有跨店每满299减50✿ღღ★、每满1000减100等超值福利放送✿ღღ★，价保服务全程护航✿ღღ★，更有超5亿种商品享30天超长价保✿ღღ★。

　　为了扭转平台只卖廉价劣质产品的品牌形象✿ღღ★，近几年拼多多都用“百亿补贴”的活动吸引消费者去拼多多购买品牌产品✿ღღ★。今年双11拼多多依然主推降价促销的活动凯发K8旗舰厅手机APP下载✿ღღ★，10月20日拼多多就拉开了双11促销帷幕手机现金打鱼✿ღღ★，以“直降不预售 天天有补贴”为主题✿ღღ★，平台内全品类商品价格直降✿ღღ★，不设预售✿ღღ★，同时还有200-20的活动✿ღღ★。

　　双11前夕✿ღღ★，李佳琦毫无征兆的回归✿ღღ★，给他的粉丝和淘宝带来一剂强心剂✿ღღ★。李佳琦也果然不负众望✿ღღ★，10月24日的天猫双11预售首日✿ღღ★，李佳琦的直播间最终吸引了4.6亿人次的观看✿ღღ★。同时✿ღღ★，淘宝还拉拢了多个抖音顶流主播或MCN机构✿ღღ★。10月24日✿ღღ★，罗永浩和俞敏洪开启淘宝直播首秀✿ღღ★；10月31日✿ღღ★，刘畊宏团队在“ViVi肥油咔咔掉”的淘宝直播账号首播✿ღღ★；头部MCN机构无忧传媒✿ღღ★、遥望科技也先后开启淘宝直播✿ღღ★。

　　除了前文中提到李佳琦和罗永浩等头部主播来天猫助阵之外✿ღღ★，天猫还与众多大牌共同打造双11星想事成街区✿ღღ★，为粉丝定制直播内容✿ღღ★。

　　比如由联合利华发起的“联合利华·发现理想生活之星想事成街区”活动✿ღღ★，就邀请联合利华直播间星光主理人张智霖参与✿ღღ★，张智霖在直播中的出场方式✿ღღ★、互动形式✿ღღ★、福利内容都由粉丝定制✿ღღ★。

　　创维也于双 11 首发新品创维 GLED 电视 A63✿ღღ★，并上线 星想事成街区——刘亦菲的街区”✿ღღ★，为消费者送出刘亦菲天猫定制礼盒等惊喜福利✿ღღ★。

　　京东在双11推出了“谁是京英直播答题赛”✿ღღ★、短视频挑战赛✿ღღ★、种草PK赛✿ღღ★、购后晒单赢大奖等互动玩法✿ღღ★，给消费者呈现有趣✿ღღ★、有福利的全新内容生态✿ღღ★。

　　“谁是京英直播答题赛”是京东11.11重磅推出的直播知识互动答题轻综艺✿ღღ★，用户参与互动✿ღღ★，不仅可以买到精选好物✿ღღ★，还可瓜分百万红包✿ღღ★。题库内容包括品类专业知识✿ღღ★、生活百科✿ღღ★、社会热点✿ღღ★、人文科学等✿ღღ★，既有硬核冷知识✿ღღ★，也有意想不到的问答梗✿ღღ★。10月31日至11月10日每晚20点-24点✿ღღ★，用户在京东APP搜索“谁是京英”✿ღღ★、“直播答题”✿ღღ★、“答题红包”即可进入活动✿ღღ★，畅享欢乐一刻✿ღღ★。

　　10月24日至11月11日期间✿ღღ★，抖音和巨量引擎双11活动以“万千快乐 DOU很简单”为主题✿ღღ★，邀请以苏醒为代表的“再就业男团”等明星阵容✿ღღ★，携手众多品牌开启大促内容营销✿ღღ★：明星创意短视频种草✿ღღ★，官方直播专场✿ღღ★，还在11月10日上线“熠熠生辉闪耀之夜”晚会✿ღღ★。

　　天猫在双11期间发起“双11拍拍乐”活动✿ღღ★，用户只需用手淘APP的拍照识物功能拍摄手边物件✿ღღ★，即可获得对应类别的卡片✿ღღ★，40种类型卡片涵盖几乎所有品类的商品✿ღღ★。

　　每个用户每天可以通过拍摄集齐一组5张卡片✿ღღ★，分享可以再得一组机会✿ღღ★。与此同时✿ღღ★，天猫会在每天19:30开奖✿ღღ★，与公布卡片重合的中奖者✿ღღ★，可以瓜分当天的奖池奖金✿ღღ★，重合张数越多✿ღღ★，中奖金额也就越大✿ღღ★。

　　双11期间✿ღღ★，京东特别打造了明星AR会场✿ღღ★，以科技感的玩法让消费者购物体验变得更有互动感和趣味性✿ღღ★。为了拉动引流✿ღღ★，京东还通过AR手势玩法✿ღღ★，明星周边✿ღღ★、亲笔签名福利等有趣凯发K8旗舰厅手机APP下载✿ღღ★、有益的互动机制为活动预热✿ღღ★。

　　双1期间✿ღღ★，淘宝的“淘宝一千零一店”吸引众多年轻消费者纷纷开启 “云上街区打卡”✿ღღ★。打开一千零一店✿ღღ★，消费者可以作为虚拟人形象出现在“彩虹湾”✿ღღ★、“不夜城”等等街道里✿ღღ★。同时✿ღღ★，淘宝还邀请小红书的 KOL 手机现金打鱼✿ღღ★，在一千零一店“彩虹湾”街区进行潮人打卡✿ღღ★，为活动造势引流✿ღღ★。除了利用KOL的影响力✿ღღ★，庞宽✿ღღ★、钟楚曦✿ღღ★、刘恋等各个领域的明星✿ღღ★，都是一千零一店理事会的专家✿ღღ★，在微博平台发布店铺美学评语

　　元宇宙是这两年的当红炸子鸡✿ღღ★，当然也确实给品牌营销带来新的想象空间✿ღღ★，提升了用户体验✿ღღ★。今年双11期间✿ღღ★，元宇宙营销就很抢镜✿ღღ★。

　　11月9日晚✿ღღ★，由江苏卫视与阿里妈妈营销策划中心联合打造的《2060元音之境》成功开启✿ღღ★，“元音唱将”潘玮柏✿ღღ★、张含韵✿ღღ★、萧敬腾✿ღღ★、刘雨昕✿ღღ★，与“时空歌者”潘月半✿ღღ★、张小花✿ღღ★、布鲁先生手机现金打鱼✿ღღ★、调皮蛋✿ღღ★，上演超现实舞台秀和全虚拟舞台秀的激情碰撞✿ღღ★。

　　《2060元音之境》拥有能量十足的红✿ღღ★、紫✿ღღ★、粉✿ღღ★、蓝四颗超能力宝石✿ღღ★。为了将超能力“写实呈现”在元音唱将的表演中✿ღღ★，歌会运用摄像运动控制系统（即MoCo系统✿ღღ★，是由中科院计算所太仓分所自主研发的摄像运动控制系统）拍摄✿ღღ★、后期 AR 特效制作等黑科技✿ღღ★，通过同步控制摄影机✿ღღ★、拍摄物✿ღღ★、灯光等运动轨迹及拍摄底片速度✿ღღ★，突破空间限制✿ღღ★，使得整个现实舞台仿佛置身于虚拟世界当中✿ღღ★。

　　今年双11上线淘宝上线的“TAOLIVE CITY未来城”是下一代互联网电商在3D场景中的创新尝试✿ღღ★，技术上结合云端即时渲染能力实现了高清渲染✿ღღ★、低延时多人在线互动✿ღღ★，能够支持商家/主播定制化空间搭建✿ღღ★，为消费者开启3D虚拟电商世界✿ღღ★。

　　借助云端强大的GPU完成高清复杂的场景渲染✿ღღ★，用户无需下载大型的安装包✿ღღ★，消费者在淘宝APP上就可以启用自己的3D分身在虚拟世界探索✿ღღ★。同时✿ღღ★，未来城还支持搭建定制化品牌馆和主播营地的新营销阵地✿ღღ★，助力生态伙伴新品推广✿ღღ★、进店引导及直播间转化✿ღღ★。在虚拟未来城✿ღღ★，可实现万人在线同屏互动✿ღღ★，并能以各种任务玩法提升消费者的沉浸感和趣味感✿ღღ★。

　　淘宝天猫在双11全新上线了一个沉浸式元宇宙空间✿ღღ★，名为--曼塔沃斯✿ღღ★。同时天猫奢品还公开了新的虚拟偶像TIMO,11月1日TIMO以数字策展人的身份策划【NOW IS FUTURE】数字藏品周年回顾展✿ღღ★，在云奢城GALLERY展映✿ღღ★。TIMO与奢侈品牌合作的大片在天猫双11期间陆续首发,未来也会开拓更多的品牌合作形式✿ღღ★。

　　除了平台在双11期间利用新技术✿ღღ★，打造新奇的消费体验✿ღღ★，品牌们也都纷纷定制了双11个性化campaign✿ღღ★。我们特别选取了双11期间比较出圈和有创意的代表性品牌案例✿ღღ★。

　　双11期间✿ღღ★，卫龙天猫旗舰店将店铺页面设计模仿韩剧《请回答1988》里主演之一金正峰的角色形象✿ღღ★，文案全都走佛系躺平风格✿ღღ★。在双11这个品牌疯狂内卷的大促节点✿ღღ★，卫龙剑走偏峰✿ღღ★，带来巨大反差感✿ღღ★，引发大家讨论和围观✿ღღ★，实现成果出圈✿ღღ★。看似佛系躺平的卫龙实际上把好多品牌都卷崩溃了✿ღღ★。

　　双11期间✿ღღ★，UGG联合抖音电商超级品牌日打造了一场极具氛围的雪景走秀✿ღღ★，给消费者带来一场沉浸式秀场体验✿ღღ★。

　　活动期间✿ღღ★，UGG通过邀请达人到户外森林走秀现场拍摄线下打卡视频✿ღღ★，以打造初雪走秀事件的形式为品牌官方直播间引流✿ღღ★，提升直播间成交额✿ღღ★。走秀事件选择在户外森林走秀现场长乐林场拍摄✿ღღ★，初雪森林的环境场景十分契合当下抖音站内热点✿ღღ★，UGG联动抖音以“一呼百应”的联动事件形式在站内造势✿ღღ★。话题#今年第一场初雪走秀 登上抖音挑战榜TOP12✿ღღ★。

　　本次活动基于新品发布✿ღღ★，抖音电商超级品牌还协助UGG尝试户外场景化直播✿ღღ★。10月27日✿ღღ★，以初雪森林为创意出发点的“UGG就这么穿”新品大秀在杭州长乐林场开秀✿ღღ★。在大秀现场✿ღღ★，还特别搭建了时下热门的露营场景作为线上直播间✿ღღ★，并在UGG抖音官方旗舰店直播间同步直播✿ღღ★，实现边秀边卖助增销售✿ღღ★。

　　今年双11期间✿ღღ★，时尚COSMOPOLITAN联合首席直播平台淘宝直播✿ღღ★、点淘app✿ღღ★，共同开启美容大奖的元宇宙揭榜首秀✿ღღ★。作为淘宝直播x点淘app“直播未来城”的首批入驻品牌✿ღღ★，时尚COSMO在“直播未来城”打造了具有独特品牌属性的“时尚COSMO美容大奖”主题空间✿ღღ★。

　　进入未来空间的每一位游客✿ღღ★，都可以探索发现与美容大奖有关的精彩内容✿ღღ★。在这里✿ღღ★，不仅可以欣赏美妆大片手机现金打鱼✿ღღ★，浏览权威榜单和产品✿ღღ★，用新的方式体验直播✿ღღ★，种草众多美妆好物✿ღღ★。

　　同时时尚COSMO还邀请众多明星参与“美丽之夜”✿ღღ★，“美丽大使”刘宇也在线上出席直播间✿ღღ★，与用户一同揭晓“护肤”榜单✿ღღ★，并策划多种趣味互动✿ღღ★。

　　这些年✿ღღ★，双11已经不只是电商领域的大促节日✿ღღ★，已经成了各行各业的一个重要营销节点手机现金打鱼✿ღღ★，这也意味着对流量和用户注意力的争夺也越来越越烈✿ღღ★，品牌要想出圈越来越难✿ღღ★。未来品牌追求的也不再是全民爆火✿ღღ★，而是在核心用户层高度渗透✿ღღ★。

　　正如灵狐科技董事✿ღღ★、电商总裁宫晓静所言✿ღღ★，“大多数消费者购买路径显示其目标性非常明确✿ღღ★，浏览✿ღღ★、下单✿ღღ★、付费连贯凯发K8旗舰厅手机APP下载✿ღღ★，从站外接触到站内消费✿ღღ★，全流程短链清晰✿ღღ★。与此相反✿ღღ★，大会场消费者行为较为低效✿ღღ★，浏览点击后跳出较多✿ღღ★，停留时长也普遍较短✿ღღ★。”“这一方面说明泛需求的流量价值不高✿ღღ★，另一方面也说明消费者冲动消费在减少✿ღღ★。这种消费者购物模式的改变需要品牌更加注重大数据和技术手段✿ღღ★，从营销到销售运营更加注重数据的精细化应用✿ღღ★，让专业的人做专业的事对品牌来说越来越重要✿ღღ★。”

　　已经14岁的双11✿ღღ★，未来也将还会迎接更多的挑战✿ღღ★，但如何给消费者带去更好的消费体验凯发K8旗舰厅手机APP下载✿ღღ★，依然是平台和品牌要思考的重要课题✿ღღ★！